蘋果十周年，庫克放棄對IiPhone 8的打磨將主要精力放在iPhone X上，但是其高昂的價格卻成為用戶們吐槽的地方，特別是在中等發展國傢，再加上其初期產量不足，iPhone X在前期必然會出現供不應求的局面，銷量自然也就不會很高。而這並不是蘋果願意看到的，他們希望IPhoneX能夠以高銷量來拯救其全球市場，那麼就需要有足夠的備貨來滿足用戶和市場的需求。在產能有限的前提下，蘋果將要在明年初推出低價格iPhone X來幫助蘋果提振市場銷量。
iPhone X最大的亮點在於其全面屏，低價格意味著這種版本的iPhone X不會在配置上和標準版本的機型相比較，那麼其隻有可能是在非核心功能上動刀子。這款機型極有可能是使用iPhone X的外觀、iPhone 8的配置，那麼，這樣的iPhone X會得到市場的青睞嗎?
iPhone 8訂單腰斬、iPhone X難產：無奈之舉?
現在的智能手機市場正在觸頂，這意味著無論是蘋果、三星，還是華為、小米都在面臨著市場的擠壓，究竟誰能活下去並沒有一個定論。市場比拼的是創新能力和產品銷售能力，市場份額、產品利潤、品牌價值都是廠商們爭奪的重點。銷量是目前用來評判一款手機的市場表現情況的主要標準，對於廠商來說，銷量的高低則代表瞭利潤的水平。產品的高價格代表瞭更高的利潤，但過度的註重利潤則會使得市場進入惡性循環，產品口碑下降，進而影響品牌價值。
作為蘋果今年的新品，iPhone 8在市場表現不佳的情況下已經開始削減訂單，最大縮減量達到瞭50%，一個是因為其提升水平與前幾代機型相比並不明顯，一個是不少用戶都在等iPhone X發售。而從國內鄭州發車的首批iPhone X數量也僅僅不到8萬臺，並且這種難產的情況還要持續一段時間。
在iPhone 8後繼無力，銷量不佳，iPhone X又產能不足的情況下，蘋果在智能手機市場已經沒有可以用的棋子，隻能通過運作產品來加大市場籌碼，最好的手段就是擴大產品線，算上現有的幾款在售產品，再加上蘋果iPhoneSE二代也即將發佈，這樣下來蘋果在市場中將會有多款機型來對壘安卓。
國產廠商實力崛起，智能手機市場競爭升級
十月中旬華為在德國發佈瞭2017年年度旗艦機型Mate 10，還包括Pro版本和保時捷定制版本，最貴的一款售價達到瞭1萬多元，對比去年最貴的的八千元機型，華為的品牌溢價得到瞭大幅度的提升。此外，在銷量上華為在今年前三季度超過瞭蘋果，達到瞭1.12億臺，全球排名第二，僅次於三星。這也意味著蘋果受到住宅化糞池清理國產安卓廠商的壓力也越來越大，長此以往必然會陷入極為被動的局面。
如果說曾經的高端市場僅僅是蘋果、三星的較勁的話，那麼華為的強勢崛起則使得市場進入三方爭霸的態勢。三星強的是綜合實力，蘋果強於品牌，而華為則在於其驚人的發展速度。各方勢力上演的“三國殺”大戲可能會持續一段時間，而到底誰會獲勝也隻有看市場更認可誰的產品瞭。
此外，因為行業產品正在趨於同質化，各個品牌之間的產品差距也在縮短，能做到產品創新實屬不易。小米MIX的全面屏幕、魅族Pro7的智窗，中興的折疊屏幕，使得行業產品正在從功能化的競爭轉向瞭外觀顏值的競爭，甚至於美圖專供自拍的手機在售賣價格上比iPhone X還貴，居然還有不少人購買。iPhone 用十年的時間形成的品牌溢價值，正在被市場一點一點的消耗掉，由原先的行業領跑者成為瞭跟隨者。
不斷增加的成本與品牌溢價難以匹配
iPhone X每賣出一部，三星將會得到110美元的利潤，因為蘋果手機有很多零部件是三星給提供的。而從蘋果給出的數據來看，iPhone X的高價格是因為零配件的成本太高所致，其單機利潤與上幾代機型基本處於持平狀態，所以，iPhone X即便是有如此高的售價，也並不能為其帶來多少利潤，要想實現利潤增長唯一的辦法就是提高手機銷量。
在手機售價大幅增長近30%的前提下，蘋果的利潤值已難以匹配其增長速度，這意味著iPhone 的主利潤收入將會打折扣，品牌價值也會受到影響。增加低價格版本的iPhone機型一方面可以降低產品成本，一方面可以刺激市場，起到提振手機銷量的作用，至於對於高價格iPhone X機型的影響，幾乎可以忽略不計，因為價格不同的版本在功能上是完全不同的，定位的用戶也是不同的，配置更好的產品的潛在用戶是不會去購買低配置機型的。
在產品上，蘋果已經取消瞭iPhone 7的256GB版本，增加iPhone 8的128GB版本，這在很大程度上影響瞭用戶購買機型的選擇，刺激用戶去購買iPhone 8。據悉iPhone
SE2與低價格的iPhone X會於明年初上市，售價都不會太高，針對的就是中低端價位市場，滿足該價位段用戶的需求。
低價格iPhone X會使蘋果喪失品牌溢價?
大傢都知道，蘋果手機的硬件成本並不高，但是溢價水平卻在產品成本的兩倍以上，其中還包括營銷成本和其他費用。如果蘋果要推出低價格的iPhone X，那麼就會與高價格的iPhone X成型鮮明的對比，無論蘋果是選擇改變外觀還是降頻配置來降低成本，iPhone X的品牌價值是會受到一定影響的，其不再是一款獨一無二的高價格機型，多價位、多版本，在一些用戶眼中已經不再完美瞭。
蘋果要推低價格的iPhone X就要在成本和品牌溢價之間做一個選擇，他是要降低產品成本，還是放棄高溢價。如果放棄產品成本，那麼該款機型對比iPhone X將會有很大的差別，配置和性能甚至是外觀上都要有很大的改變;如果放棄的是高溢價，那麼這款機型則是沒有利潤可言的，除非這款機型能以高銷量來彌補。
品牌溢價體現的是該品牌在市場的影響力，是其產品價值的最好體現。國產如華為、小米等機型的品牌溢價是很低的，所以利潤也很低，全是靠銷量來堆積的。所以，即便是華為在銷量上超過瞭蘋果，但是在利潤上和蘋果還是有很大的差距，對比三星也是如此。
筆者認為蘋果現在急於推出低價格的iPhone X顯得有點操之過急，iPhone X還未進入市場，無法判斷該款機型的表現情況，如果表現不佳即便是推出低價格的版本也是無濟於事。隻有在產品進入市場後才能通過其表現數據進行版本改造，這樣才會有針對性。所以，低價格的iPhone X應該是蘋果的一個應對措施，並非主要手段。
作者：耿台中抽化糞池彪 | 來源：iDoNews
台中市抽水肥
台灣電動床工廠
電動床
台灣電動床工廠
電動床
AUGI SPORTS｜重機車靴｜重機車靴推薦｜重機專用車靴｜重機防摔鞋｜重機防摔鞋推薦｜重機防摔鞋
AUGI SPORTS｜augisports｜racing boots｜urban boots｜motorcycle boots
一川抽水肥清理行｜台中抽水肥｜台中市抽水肥｜台中抽水肥推薦｜台中抽水肥價格｜台中水肥清運
X戰警多鏡頭行車記錄器專業網｜多鏡頭行車記錄器｜多鏡頭行車紀錄器比較｜多鏡頭行車紀錄器推薦｜多鏡頭行車紀錄器影片
台中抽水肥專業網｜台中抽水肥｜台中市抽水肥｜台中抽水肥推薦｜台中抽水肥價格｜台中水肥清運
台灣靜電機批發工廠｜靜電機｜靜電機推薦｜靜電油煙處理機｜靜電油煙處理機推薦
優美環保科技工程-靜電機,靜電機推薦,靜電機保養,靜電機清洗,靜電油煙處理機
文章標籤
全站熱搜
留言列表
